【知识科普】美妆ESG理念崛起！什么是ESG？

lucy1668 2024年05月19日星期日下午 20:54

ESG——Environmental环境、Social社会、Governance治理，这一新的评价标准同样对产品端提出“可持续”的要求。

在美妆行业，“人文关怀”“她力量”“健康福祉”“性别平等”等频繁成为其近年来的ESG营销主题。各大品牌各发其力，涌现了很多出圈的ESG创意营销。

当下，越来越多的消费者开始把“可持续”和“环保”作为品牌好感度的评判标准。

魔镜市场情报数据显示，2022年消费者关于可持续美妆的讨论度同比增加56%，近一年“环保”概念相关的美妆护肤产品销售额也同比增长了308.16%。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。

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美妆行业ESG现状

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总部位于纽约的Air Company公司采用了一项技术将地球变暖的二氧化碳转化为乙醇，然后与精油和水混合制成香水。每瓶 50 毫升的香水能减少3.6克二氧化碳的排放，而这些二氧化碳原本是要排放到大气中的。其包装上写道 “把二氧化碳变成美丽的东西。“消费者对购买低碳产品的兴趣大增，促使着美妆行业提升对于ESG理念的关注。

可持续消费、绿色消费正在成为越来越多消费者的选择。据贝恩发布的《亚太区可持续消费趋势洞察》显示，90％的受访者愿意为产品的可持续支付溢价，同时有高达51％的受访者把环保作为最重要的三大购物标准之一。在美妆行业，可持续消费和绿色产品逐步深入消费者认知，绿色消费理念推动重视度快速提升。

可持续美妆中的代表赛道“纯净美妆”从小众逐步走向主流，根据Brand Essence M据用户说的数据，“可持续美妆”在社媒上的声量也不断攀升，两年来暴涨近2倍。

头部美妆企业越来越重视ESG 相关报告的披露。根据中信证券的数据统计，A 股美妆企业CSR报告披露率从2015 年的27% 快速提升至2021 年73%，持续高于A 股全市场披露率；横向对比来看，2021 年美妆行业的披露率水平在30 个中信证券一级行业中排名第四。

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美妆行业ESG独特关注点

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在环境层面:

由于美妆企业通常不是高耗能高污染企业，因此重点关注企业对于能源利用的效率和对碳排放的管理，其次由于美妆产品重包装的特点，因此绿色包装为美妆行业的特异性议题，包装中可持续材料的使用和包装的回收利用率是焦点。

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在社会层面：

通用性议题主要集中在员工层面，由于美妆企业消费者更关心女性权益，因此女性员工占比是其特异性议题，在供应链管理中是否使用 RSPO 认证棕榈油也是行业的特异性议题，而对于产品责任、消费者责任和研发创新层面则是现阶段公司的实质性议题。

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在公司治理层面:

核心是商业道德、管理层评价和ESG治理。

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美妆行业ESG投资驱动要素

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机会一：美妆行业从量增转为质增，

“纯净美妆”或是下一风口

美妆行业整体规模增速已大幅放缓，企业未来寻求增长的核心要义是把握消费者理念变化。产品的安全、产品的功效性、女性关怀等议题是以女性为主要消费群体的美妆产品购买者所关心的方向。与此同时，现阶段从国外兴起的“纯净美妆”风潮，也逐步成为国内一股美妆新趋势，其主要理念包括安全无风险、环保低碳、人道主义等等为消费者所认可，并且非常切合ESG 的发展理念。

因此从 ESG 的角度来看，在产品端构建覆盖产品全生命周期的可持续产品模型，在营销端注重负责任营销、消费者教育，打造出安全、绿色、具备人文关怀的品牌形象对于品牌的可持续发展至关重要。

机会二：国产美妆进入原料红利期，

与研发共振推动美妆行业转向生物科技

2022 年5月过期。随着原料玻色因的解封，国产护肤品牌积极入局研发相关产品。2021 年5 月《化妆品新原料注册备案资料管理规定》开始实施，普通化妆品新原料由审批制改为备案制，提升了效率和规范性，我国的原料行业迈入了积极创新、高速发展的新阶段。

原料是美妆产品创新的基石，中国美妆品牌凭借原料端的时代和政策红利，积极投入原料研发，寻找配方的突破，是企业构建未来长期竞争力的关键。从 ESG 的视角来看，研发创新驱动美妆行业从石油化学转向生物科技，推动科技进步、承担社会责任，因此重点在于关注企业研发体系的搭建、研发投入的力度和研发成果的产出，量化企业研发能力。

机会三：ESG 推动企业迈向全生命周期

数字化管理，为集团化和出海打下根基

长期来看，公司集团化和中国美妆品牌出海是美妆行业的未来趋势。由于单个品牌的受众范围是有限的，且单品牌也存在生命周期，因此国产品牌在遇到单品牌的增长瓶颈之后必然会选择孵化新品牌。其次国内市场的容量也是有限的，尤其在国内美妆市场渗透率接近饱和的情况下，出海寻找第二增长曲线是必经之路。现阶段部分国货彩妆品牌已成为出海先行者，完美日记、花西子、酵色等在东南亚、日本等地区均已取得不错的市场份额。

因此，国货美妆公司迈向多品牌矩阵、多地区布局的趋势是明确的。公司集团化和品牌出海均对公司治理提出更高层级的要求。因此，企业具备迈向精细化管理、数字化升级的内生动力，推动企业逐步迈向全生命周期数字化管理。从 ESG 的角度来看，在工厂展开数字化运营管理模式有利于企业进行安全性管理和提升资源利用效率、减少污染排放，企业提升自身公司治理的精细化水平有利于提升商业道德水平，降低合规、舆情等风险。

美妆行业的ESG实践对于其长期成功至关重要。通过积极的环境管理、社会责任和强有力的治理，美妆企业不仅能提升其在全球市场的竞争力，还能构建起更加稳固和可持续的商业模式。

SIC中学生投资挑战赛

报名时间：2024年04月04日-06月02日

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SIC中学生投资挑战赛

Student Investment Challenge

SIC (Student Investment Challenge)中学生投资学术活动是CEE(Council for Economic Education)官方认证,由ACME(America China Modern Economics Society)提供学术专业支持, SKT运营的中学生投资学术活动。SIC旨在培养学生对投资及金融兴趣，帮助中学生养成良好的投资人品性，并不断加深对于各行业领域的理解，着眼于中学生学术及职业的长远发展。

迄今，SIC共有来自数百所中学的上千名同学参与。优秀参与者将有机会受邀作为百度财经直播SIC“特邀财经评论员”，参与到直播硅谷的“直击巴菲特”节目，第一时间直击一年一度的投资盛事。

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24年活动主题

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近年来，环境污染、能源匮乏、生态失衡等日益严重的全球性问题日渐突出，人类社会和自然环境如何保持平衡已经成为重要的社会政治经济问题。自2004年联合国全球契约组织(UN GlobalCompact)首次提出ESG的概念以来，ESG原则逐渐受到各国政府和监管部门的重视，ESG投资也逐渐得到主流资产管理机构的青睐，从欧美走向了全球。ESG强调在环境 (Environmental) 、社会 (Social)和公司治理 (Governance)三方面的发展，注重将社会效益与公共利益引入飞速发展的经济环境中。那么，如何更好践行ESG理念助力可持续发展，对于国家、企业还是与之相关的个体都是一个不容忽视的焦点。

这场风险与机遇同在、挑战与发展并存的不凡之旅，竞争、协同、博弈、较量无处不在，除了投资意识的提高，更要从战略制定、组合框架、风控策略等多方面进行部署，才能抓住机遇，把握机会。期待作为“中学生的你”能在真实金融世界的实操演练中寻找到自己的兴趣与热爱，更希望作为“投资者的你”能在历史演变与未来展望中逐步构建个人投资体系。

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参赛信息

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适合学生

对经济、商科、股票交易、金融投资分析感兴趣的6~12年级同学们都可以参加。

报名时间

2024/04/05 – 2024/06/02

活动日历

初级站研习阶段：2024年4月-6月

全球站研习阶段：2024年7月-8月

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