ROA:总资产报酬率： 收入总资产净利润收入净利润总资产收入总资产×净利润收入=净利润总资产\frac{收入}{总资产}\times\frac{净利润}{收入}=\frac{净利润}{总资产}，即效率*效益=总资产报酬率，用以评价企业运用全部资产的总体获利能力。

ROI:投资回报率

ROE:净资产收益率，给股东带来多少价值

周转率：某项收入除以资产，用来衡量营运能力

短期偿债能力：流动比率与速动比率，后者更好一点

对于一个企业的经营状况来说，一个行业中的哪些因素是最重要的？

借助五力图来分析：供应商的议价能力，购买者的议价能力，潜在竞争者进入的能力，替代品的替代能力，行业内竞争者现在的竞争能力。

应收账款和存货反应了企业和其下游购买方的关系，应付账款从侧面反映出企业上游供应商的谈判能力，固定资产在总资产中的占比反应了这个行业的基本特征，总资产周转率让我们了解企业的管理状况

行业背景，战略定位以及执行能力都会影响财务数据

成本领先战略：低毛利率而高周转，是一种主动牺牲效益来换取效率的战略

差异化战略：高毛利率低周转率，是一种牺牲效率换取效益的方式。

投资资本回报率：用税后营业净利润除以一个近似于总资产的投资资本，其中税后营业净利润是一个扣税但没扣利息的东西。

投资资本成本—加权平均资本成本：债权人利息（利率*（1-所得税税率））+股东收益

总资产报酬率*权益乘数=净资产报酬率

总资产额比上股东权益的倍数就是权益乘数

将现金流量表里的现金流量分为经营活动现金流，投资活动现金流以及融资活动现金流，会有八种状态，会告诉我们公司风险的信息

有时候需要作出权衡：用资产负债表判断企业的运营状况是否是赚钱，用现金流量表衡量风险状况是否有钱，但有时二者不能兼得。

三张报表的一个非常重要的内再联系：净利润和净现金流量之间的差额永远等于资产负债表上除现金之外其它资产和负债的变化。