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21世纪经济报道记者倪雨晴 实习生邵卓人 深圳报道

据，第四季度，华为位居市场份额榜首，其后是小米、苹果、vivo和荣耀。这是自美国禁令以来，华为首次重新夺回市场榜首地位，该季度中，华为销量同比上涨15.5%，小米同比增长3.9%，而苹果下滑18.2%。

座次变换中，能看到此消彼长的残酷竞赛，虽然各家销量增减有所差异，但是前五名的份额差距其实不大。大家在16.3%-18.1%之间争夺地盘，中国市场的竞争激烈程度也可见一斑。

从2024年四季度整体来看，。然而，由于消费者消费行为变得谨慎，第四季度的增长势头开始放缓。”

6亿台，同比增长5.6%，呈现复苏之势。

不论是IDC的出货量数据还是Counterpoint的销量数据，都显示出2024年华为强势回归，已经回升至第二名，vivo继续稳居市场第一。苹果的市场份额则持续下滑，面临来自国产品牌在高端市场的强劲挑战。

在2025年初延续市场增长。但需要注意的是，政策红利消退后，长期的换机驱动仍要看产品创新和消费者的需求变化。

华为增长，苹果下跌

赛也愈演愈烈。

的苹果和15.0%荣耀，OPPO以14.3%排在第六。

再看IDC同期的出货量排名，前五名依次是vivo、华为、苹果、荣耀和OPPO。对比来看，一个重要的关注点是华为强势反弹和苹果承压下跌，且2024年第四季度尤为明显。

Counterpoint数据显示，2024年第四季度，华为以18.1%的市场销售份额跃居榜首，销量同比增长15.5%，全年销售同比增长36.4%，成为头部厂商中增幅最大的品牌。

Counterpoint高级研究分析师Mengmeng Zhang表示，这主要得益于华为Nova 13系列和Mate 70系列在中端和高端产品线上的双线发力。国产芯片供应能力的提升，以及HarmonyOS Next系统的加持，使华为在高端市场的竞争力得到显著增强。

华为回归的同时，也对苹果和其他国产品牌造成影响。对于苹果而言，2024年的表现不尽如人意，市场份额在缩小。

IDC的报告分析道，苹果产品竞争力优势不在，AI功能上线时间难以确定，渠道改革效果不显著使其在中国市场的竞争压力日趋增加。但是2024年苹果在800美元以上的市场份额依然占据60%。

Counterpoint高级分析师Ivan Lam告诉21世纪经济报道记者：“由于现有用户换机需求的存在，苹果的新机型仍然保持不错的销量。大部分的苹果用户，在使用几年后极少会重新换回安卓。苹果有非常易用的交互和成熟的App生态，此外对于有视频拍摄需求的用户也有很强的吸引力。”

年增速可能放缓一些。

荣耀换帅，出海寻路

其中，荣耀在2024年四季度的下滑也受到关注，Counterpoint数据显示，第四季度荣耀销量同比下降12.8%。华为的回归是否影响荣耀的市场销售？对此，Ivan Lam向记者表示：“华为回归之后高端机型受到市场欢迎热度非常高，这与荣耀热销主力产品有一个明显的区分，因此华为对荣耀的影响可能只是很小的一部分。”

”

据21世纪经济报道记者了解，目前有不少渠道商更加重视小米，在加码小米的门店。再看vivo，全年位居第一，近年在影像方面建立起口碑和标签。IDC分析认为，技术创新外，vivo在高中低价位段的全覆盖布局，并且与渠道、供应商和运营商紧密合作。

竞争尤为激烈，特别是3999元-5999元的机型。比如，在去年第四季度中国厂商调整定价策略后，不论是小米还是OPPO、vivo都将旗舰机型定到3999元的价格，这是消费者心理的“sweetspot”，一个有非常强说服力的定价。2025年，国产品牌在中高端市场的竞争将愈发激烈。

面对国内竞争的同时，荣耀也在大力拓展海外市场。根据荣耀公布的最新数据，海外销量在2024年12月占比突破50%。2024年，荣耀发力“第二本土市场”欧洲，2025年荣耀宣布进军印度尼西亚，拓展东南亚新市场，荣耀的出海之路正在“进行时”。

对于荣耀而言，当前正在经历高管变动期，李健将接受原CEO赵明的工作，李健有丰富的海外市场实战经验，如何带领荣耀开疆拓土，外界也在观察之中。

扩张，欧洲市场还是以运营商渠道为主，挑战比较大。”

但是海外市场是厂商们必然要去争取的新增长点，Ivan Lam认为：“中国品牌也希望在拉美、中东非、东欧市场有更大的增长空间。”

红利与挑战并存

自2025

目前，浙江、江苏、北京、湖北、山西、

华为、小米、OPPO、一加、vivo、

补贴政策在短期内显著拉动了

Counterpoint副总监Ethan Qi分析道：“补贴政策加速了消费者的换机周期，尤其是在中高端机型中表现尤为

各品牌厂商为抢占补贴红利，纷纷通过降价和促销方式争夺市场，这也使得市场竞争更加激烈。 IDC中国研究经理郭天翔指出，行业参与者在抓住市场机遇、积极拥抱政策的同时，需要注意合规与风险规避，利用补贴政策获利时需保持谨慎，防范透支未来需求，并及时优化备货与销售策略。

尽管从长期来看，市场的增长仍将依赖消费者需求、技术创新和品牌策略的驱动。”